【保存版】ABEMA Adsでの配信手法・ターゲティングをご紹介！

図表で解説！ABEMA Adsの配信手法

ABEMA Adsには２つの配信メニュー（予約型配信 / 運用型配信）と2つのターゲティングメニュー（オーディエンス指定 / プログラム指定）が存在し、これらの組み合わせによって具体的な配信手法が決定します。こちらでは各メニューの詳細をご紹介します。

配信メニュー：『予約型配信』と『運用型配信』

ABEMA Adsへの出稿を検討するうえでは、まず『予約型配信』にするのか、それとも『CPM課金型』にするのかを選択する必要があります。それぞれの違いや特徴は下記のとおりです。

	予約型配信	運用型配信
定義	良質なオーディエンス・配信⾯へ 優先的に配信するプレミアムなCM	プロモーションの⽬的やターゲットに合わせて 詳細にカスタマイズできるCM
特徴	◎ 視聴開始数が保証されている ◎ 意図したターゲットに確実に配信される △ 配信単価が割高 △ 出稿条件（最低出稿/期間）のハードルが高め	◎ 詳細なターゲティングが可能 ◎ 配信単価が割安 ◎ 最低出稿金額や配信期間の縛りがない △ 視聴開始数の保証がない

『予約型配信』では、あらかじめ広告主のオーダーに応じて広告在庫（出稿枠）が確保されており、予算に見合ったインプレッション数を確実に稼ぐことが可能です。ただし、設定できるターゲティングには制限が多く、オーディエンスのカスタマイズ性が低いことが特徴として挙げられます。

一方、『運用型配信』は詳細なターゲティングが可能であり、『予約型配信』と比べて配信単価も割安です。ただし、視聴開始数の保証がないことから、オーディエンスの不足によって予算を満額消化できない可能性も0ではありません。その場合には、消化されなかった分の予算が返金されることとなります。

ターゲティングメニュー：『オーディエンス指定』と『プログラム指定』

配信メニュー（予約型配信 / 運用型配信）が決まれば、次はどのターゲティングメニューを活用するかを検討しましょう。

選択できるターゲティングメニューには『オーディエンス指定』と『プログラム指定』の2つのパターンがあり、それぞれの特徴は下記のとおりです。

	オーディエンス指定	プログラム指定
定義	オーディエンス条件の指定が中心となる ターゲティング手法	配信する場所（番組・ジャンル）の指定が 中心となるターゲティング手法
特徴	◎ 意図したターゲットへ配信可能 △ 絞込みすぎるとオーディエンスが不足する可能性がある △ 潜在顧客層へのリーチ拡張性が低い	◎ 潜在顧客層へのリーチ拡張性が高い ◎ オーディエンスが不足する懸念が少ない △ 意図したターゲット外にも広告が配信される

『オーディエンス指定』では、年齢・性別・エリアなど、オーディエンスの条件を指定するターゲット設定が中心となります。一方、『プログラム指定』では、CMを配信する場所（番組・ジャンル）の指定が中心となり、両者でターゲティングの性質が異なることが分かります。

ただし、「オーディエンス指定」のメニューであっても一部「プログラム指定」のようなターゲティングが活用できたり、その逆のケースもあることから、これらはあくまで性質であると捉えておくと良いでしょう。

配信・ターゲティングメニューの組み合わせによって配信手法が確定

ABEMA Adsでは、先に紹介した配信メニューとターゲティングメニューの選択によって、最終的な配信手法が確定します。具体的には、下記のような配信手法が存在します。

	予約型	運用型
オーディエンス配信	オーディエンスパッケージ 指定のオーディエンスに 優先的にCMを配信	オーディエンスマッチ オーディエンス条件を 詳細に指定してCMを配信
プログラム配信	プログラムパッケージ パッケージ化された人気番組へ 優先的にCMを配信	プログラムマッチ 指定セグメントの視聴者含有が 多く見込まれる番組へCMを配信

それぞれのプランで活用できるターゲティング項目が異なるため、上記5つの配信手法から、自社の目的にもっとも合ったプランを選択する必要があります。次項では、各配信手法の概要と指定可能なターゲティング項目について解説します。

【予約型】オーディエンスパッケージ

メニュー	概要
オーディエンス指定	オーディエンスの条件を指定可能
予約型配信	対象ユーザーへ優先的にCMを配信

オーディエンスパッケージは、指定した条件に当てはまるオーディエンスに対して優先的にCMが配信されるインプレッション保証型の配信手法です。配信単価はCPM課金型と比べてやや割高ではありますが、設定したターゲットユーザー層に対して確実にインプレッションを稼ぐことが可能です。

【ターゲティング可能な項目】

性年代	マーケティング区分：TEEN（男女19歳以下）、M1（男性20〜34歳）、 F1（⼥性20〜34歳）、M2（男性35〜49歳）、F2（⼥性35〜49歳）、 M3（男性50歳〜）、F3（⼥性50歳〜）
	10歳刻み：10代、20代、30代、40代、50代以上
エリア	都道府県単位で指定可能
番組ジャンル	スポーツ / 趣味 / ニュース / アニメ / 恋愛番組 / 韓流 / バラエティ　など
キャリア	au、docomo、SoftBank
OS	iOS、Android
時間帯	1時間単位で指定可能
FQ制御 (※)	不可

※FQ = フリークエンシー。ユーザーあたり広告の接触回数を表す。

【予約型】プログラムパッケージ

メニュー	概要
プログラム指定	番組・ジャンルを指定可能
予約型配信	対象ユーザーへ優先的にCMを配信

プログラムパッケージは、パッケージ化されたABEMAの人気番組へ優先的にCMが配信されるインプレッション保証型の配信手法です。最低出稿金額などの出稿条件のハードルが高いものの、人気番組でのCM露出ができるため高い認知・ブランディング効果が期待できます。

【ターゲティング可能な項目】

番組プログラム	恋愛番組配信PKG
	アニメスペシャル配信PKG
	大相撲配信PKG

【運用型】オーディエンスマッチ

メニュー	概要
オーディエンス指定	オーディエンスの条件を指定可能
運用型配信	⽬的やターゲットに合わせて詳細にカスタマイズ

オーディエンスマッチは、細かく条件指定したオーディエンスに対してCMが配信されるインプレッション非保証型の配信手法です。

年齢・性別・エリアなど一般的な属性データの他、ABEMA内で配信される番組ジャンルの指定や、テレビ視聴データと紐づけたターゲティングが可能です。

配信単価も安価な傾向にあるため、自社のターゲットユーザーに対してインプレッションを最大化したいときにオススメです。

【ターゲティング可能な項目】

性年代	マーケティング区分：TEEN（男女19歳以下）、M1（男性20〜34歳）、 F1（⼥性20〜34歳）、M2（男性35〜49歳）、F2（⼥性35〜49歳）、 M3（男性50歳〜）、F3（⼥性50歳〜）
	10歳刻み：10代、20代、30代、40代、50代以上
エリア	都道府県単位で指定可能
番組ジャンル	スポーツ / 趣味 / アニメ / 恋愛番組 / 韓流 / バラエティ　など　 ※ニュース面は指定不可
番組視聴者	ABEMAの特定番組ジャンル視聴者に対するリターゲティング
キャリア	au、docomo、SoftBank
OS	iOS、Android
時間帯	1時間単位で指定可能
テレビ視聴頻度	ローテレ / ハイテレ
TVCM連動配信	特定のテレビCMに接触したユーザーへの配信・除外が可能 ※性年齢・エリアまで組み合わせ可
FQ制御	可能

【運用型】プログラムマッチ

メニュー	概要
プログラム指定	番組・ジャンルを指定可能
運用型配信	⽬的やターゲットに合わせて詳細にカスタマイズ

プログラムマッチは、指定したターゲット視聴者層の含有率が高いとされる番組へCMが配信されるインプレッション非保証型の配信手法です。ユーザーの興味・関心や職業、購買行動、ライフステージなど幅広い項目から選択することができ、基本的なデモグラデータ（性年代・エリア）と掛け合わせた配信も可能です。

プログラムマッチは断定的にオーディエンスを定めるのではなく、指定したターゲット視聴者層を多く含む番組へCMが配信されるため、潜在顧客層へと効率的にリーチすることができます。ニッチな商材のプロモーションであったり、新たな顧客層を開拓したい広告主にオススメの配信手法です。

【ターゲティング可能な項目】

職業	会社役員・経営者、会社員、パート・アルバイト　など
購買	各種 食料品、日用品、旅行、ギャンブル　など
興味関心	ダイエット、健康⾷品、料理、飲⾷、旅行（国内/海外）、 レジャー、スポーツ、美容　など
ライフステージ	学生、末子小学生以下、末子中学生以上、シニア　など
年収	400万円未満、400万円～1,000万円未満、1,000万円以上
未既婚	未婚、既婚
子供有無	子供なし、子供あり
性年代	マーケティング区分：TEEN（男女19歳以下）、M1（男性20〜34歳）、 F1（⼥性20〜34歳）、M2（男性35〜49歳）、F2（⼥性35〜49歳）、 M3（男性50歳〜）、F3（⼥性50歳〜）
エリア	都道府県単位で指定可能
FQ制御	不可

※データ提供元の都合によりセグメント提供が終了している場合があります。

For CTV（コネクテッドTV配信）※2023年10月に廃止

※この広告メニューは2023年10月のリニューアルにより廃止されています。

メニュー	概要
デバイス	CTVのみ
オーディエンス指定	オーディエンスの条件を指定可能
CPM課金型配信	⽬的やターゲットに合わせて詳細にカスタマイズ

For CTVは、CTV（コネクテッドTV）への配信に特化したインプレッション非保証型の配信手法です。

CTVでABEMAを視聴する際には初回利用時にアンケートが実施されますが、ここで収集・推定された高精度な1stPartyDataをターゲティングに活用できます。さらに、国勢調査上の属性情報（c-japan®36）やマーケットリサーチによって取得されたユーザー嗜好性に関する外部データと連携することで、詳細なターゲティングが可能となっています。

テレビ画面への配信は、PC・タブレット・スマートフォンなどの他のデバイスと比べて大画面であり、複数人で視聴される可能性が高いことから、認知・ブランディングにもっとも適したデバイスとして注目されています。ブランドリフト施策の一環としてABEMA Adsの実施を検討している企業にオススメです。

【ターゲティング可能な項目】

性年代	マーケティング区分：TEEN（男女19歳以下）、M1（男性20〜34歳）、 F1（⼥性20〜34歳）、M2（男性35〜49歳）、F2（⼥性35〜49歳）、 M3（男性50歳〜）、F3（⼥性50歳〜）
	10歳刻み：10代、20代、30代、40代、50代以上
世帯特性	大カテゴリの例：都心 / 都市近郊 / 郊外型家族 / 大家族　など 小カテゴリの例：都心のファミリー / 一戸建てファミリー / 年金暮らし夫婦 / 田舎の大家族　など
興味関心	グルメ・食情報 / ゲーム / ショッピング・EC / スポーツ / ファッション / 教育 / 金融 / 携帯・スマホ / 健康・美容・化粧品 / 自動車・オートバイ / ポータル・ニュース / ライフステージ / 不動産 / PC・電化製品 / SNS / インターネットサービス / エンターテインメント / 書籍・文学 / イベント・レジャー / テクノロジー　など
TVCM連動配信	特定のテレビCMに接触したユーザーへの配信・除外が可能 ※性年齢・エリアまで組み合わせ可
FQ制御	不可

まとめ

当記事でご紹介したとおり、ABEMA Adsの配信手法や活用できるターゲティングは幅広く、企業のさまざまな目的を達成するためのソリューションとなり得ます。ただし、各配信手法には向き・不向きがあり、活用できるターゲティング項目も多様であると同時に、非常に複雑とも言えるでしょう。

ABEMA Adsで最大のプロモーション効果を得るためにも、まずはABEMA AdsのCMプランニングに精通した代理店に相談し、出稿のプロから知見を得ることをオススメします。

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